《数字化生活·新趋势 用户运营 布局策略+经典案例+实战技巧》高清PDF
作者:马彦威著
出版:北京:电子工业出版社
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用户运营是以人为中心的运营手段,以贴近用户,团结用户,引导用户为手段的运营方式。在用户运营的早期,运营人员必须发挥主观能动性,进行积极干预。经过几个月的努力后,必然会积攒可观的用户数量。可是我们必须不骄不馁,在用户的拉新、留存、促活、转化方面多多思考,以提高运营的效率与效果。为了更好的帮助大家解决用户运营方面的问题,本书内容先讲解了用户运营究竟在运营什么,告诉大家用户运营的重要性;随后又讲解了用户运营的落脚点-数据分析、用户行为轨迹复盘-行为分析、谁是你的上帝-用户画像、组织架构与考核-团队组建,告诉大家做好用户运营需要做好哪些前提工作;接着又讲解了如何做好用户运营的关键点,比如,运营冷启动期-种子用户、把规模做起来-用户拉新、提高用户转化率-用户留存、提升用户活跃度-用户促活、用户流失分析-用户的流失与召回、用户运营落地形式-社区、新媒体、社群、活动;最后又介绍了用户运营的目标-收益,收益是用户运营的最终目的。
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