本书从三大文化区域板块着手，分别研究欧洲、中东和亚洲的9个国家的历史、文化、公平感知现状，以及对消费市场行为的影响。通过对目标国家历史、文化、公平感知的差异性分析，提炼出规律性消费行为特征，将公平感知与消费者市场行为建立关联，从而探究公平感知在不同地区文化作用下的影响作用机制。本书将为企业在跨文化管理过程中作出各种企业需要的决策服务，为企业制定创新性的跨文化战略决策提供科学的理论指导和工具支持，对中国企业提高跨文化管理能力和经营水平具有现实意义。

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