本教材根据市场调查实际工作的开展顺序，设计了“初识市场调查-成立调查部门-设计调查方案-设计调查问卷-开展实地调查-分析调查数据-撰写调查报告”的教学内容，完整呈现了市场调查工作的全过程，使学生在校学习顺序与实际市场调查工作顺序无缝隙结合；同时介绍了多种统计分析方法在实际中的应用，增强了学生的数据分析能力；这是一本理论性和实践性都非常强的教材。

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