《新媒体营销概论 第2版》高清PDF
作者:古显义责任编辑;勾俊伟,刘勇
出版:北京:人民邮电出版社
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出版时间:2019.07 (求助前请核对清楚)
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本书共分9章。第1章重点介绍了新媒体的概念和特征,引导读者全面认识新媒体所处的行业;第2章用历史发展的眼光,介绍了不同类型的新媒体,让读者不仅能看到最新的新媒体模式,也能看到这个模式发展背后的脉络;第3章重点介绍了新媒体广告投放载体,便于读者选择适合自己的新媒体运营方式;第4章介绍了新媒体运营的策略;第5章介绍了短视频营销与运营;第6章介绍了内容分发平台运营,让读者了解内容分发平台的算法规则,同时掌握相关平台的运营策略;第7章介绍了新媒体负面效应及网络舆情管理;第8章选取了可口可乐、海底捞、恒大冰泉、支付宝、中国国家博物馆等案例,便于读者了解新媒体营销的落地方法;第9章介绍了新媒体营销的职业发展,引导读者根据企业需求,有针对性地提升自己的新媒体能力。本书适合于从事企业营销和新媒体传播实践工作的人员使用,也可作为本科院校及高职高专院校市场营销类、企业管理类、商业贸易类、电子商务类专业的新媒体营销课程的教学用书。
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