本书共分为11章，第1～2章介绍了市场营销的基本理念与核心概念，第3章阐述了企业战略规划与市场营销管理，第4章阐述了市场营销环境与市场营销信息，第5～6章分析了消费者市场与组织市场的典型购买行为，第7章阐述了市场细分及目标市场选择，第8～11章分别对产品、价格、渠道、促销策略进行了阐述。

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