在1版的基础上主要对于理论研究进行补充，对案例进行更新，以及相关政策解读和知识链接上进行拓展更新。钱钟书说：旅游是让人本相毕现的过程；宗白华说：旅游是不断发现自我的过程。相对于普通消费者行为，旅游消费者行为有何独特之处人们为什么要外出旅行旅游者从惯常环境来到异地，他的行为是否会发生变化动机、感知、学习、态度以及个性等个体心理因素对旅游消费者行为有何影响社会文化、社会群体、营销组合等外部环境因素对旅游消费者行为有何影响旅游消费者的旅游决策是怎样产生的不同年龄、性别和文化下旅游消费者行为有什么不同为了回答上述问题，本书通过5个专题共14章内容进行了系统阐述。

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