本书分为上、下两篇。上篇：企业市场营销管理过程案例，这些案例是对企业的目标市场选择、产品定位及其营销组合进行分析与决策。下篇：企业战略计划与市场营销战略管理案例，这些案例主要是侧重于企业营销环境的分析预测。

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