本书在对价值相关理论及研究方法系统分析与归纳的基础上，从效用价值理论和顾客价值理论相结合的角度，运用因子分析、结构方程模型、联合分析和条件价值评估法对油菜种子价值要素及价值构成进行研究。本书主要研究结论是：影响农户油菜种子价值判断的主要因素是种子质量、服务、价格和品牌；油菜种子价值构成是：种子质量：85%，服务6.71%，品牌4.45%，销售宣传3.30%；农户对更好种子的支付意愿强烈；农户户主个人特征、农户家庭经营规模和状况、农产品销售政策和市场销售情况在一定程度上影响农户对种子价值的判断。基于研究结论，本书从企业和政府两个方面提出了对策和建议。

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