本书以市场营销创新为目标,试图运用定性分析和定量分析相结合,规范分析和实证分析相结合以及历史和现实相结合的研究方法,通过比较通俗的文字表达,论述了市场营销相关概念和基本原理的演进过程,展现了20世纪以来营销理论和实践的发展轨迹。

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