本书重点分析了消费者的需求、动机、态度等心理范畴在消费者购买活动中的特殊意义，阐述了消费者行为主体在这一领域中的行为特点及变化规律，同时也研究了一些社会因素如群体、消费习俗、流行等对消费者行为的影响。

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