本书在对服装市场的特点进行分析的基础上，从市场营销的核心概念入手，结合服装企业的特点，通过对服装营销全过程的系统研究，揭示服装营销管理的运作规律，从而帮助服装营销的实践者树立起现代市场营销理念，掌握服装市场营销从设计、生产、销售到售后服务的全过程的系统性和规律性。

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