广告调查是指针对广告活动而进行的一切调查活动，它是开展科学的广告活动的重要手段。进行广告的调查的目的，一方面是为一个具体的广告活动提供科学的信息，使得广告活动的开展有的放矢，准确有效；同时，借助于广告调查，我们还希望能够对广告的发展规律有更进一步的认识，为广告学理论的发展奠定基础。通过广告调查，可以明确广告活动开展的方向，可以检测广告活动投放的效果，可以了解广告所带来的社会效应。基于这样的认识，作者希望本教材能够提供关于广告调查的内容和具体方法，成为进行科学广告活动的有用的工具。

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