本书是市场营销系列教材之一，量市场营销专生知识学习的基础教程，作为系列教材的开篇之作，本书共分为9章，分别介绍了与市场营悄相关的基本概念，讲述了了市场营镝理论基础和发晨沿革，明确了市场营蚺环境和组织、人才等市场营销要素的理论与相互关系，为市场营销知识的学习提供了知识背景与基础。本书书结构清晰，严谨，围绕导人营饷知识这一棱心目标，注重引导读者思考，鼓励读者从本书知识中了解市场营精的基础理论和知识概况．在撰写过程中关注社会的量新动态，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机结合起来，形成了自己盼特色，拥有很多创新之处。

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