《整合营销传播典例》高清PDF
作者:卫军英主编
出版:杭州:浙江大学出版社
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出版时间:2008.07 (求助前请核对清楚)
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《整合营销传播典例》作为:《求是书系·整合传播》系列之一出版,标志着在初步完成对整合营销传播理论的系统化研究之后,作者的研究视角开始向整合营销传播操作层面转移。运用典例分析方式绎解整合营销传播,有两个明显的好处:其一是具体且生动可感,有利于理解相关理论;其二是案例本身作为一种呈现,可以直接提供某种借鉴。当然典例本身作为一种案例教程,并不是简单的案例介绍和蜻蜓点水的几句评点,而是融理论体系与实践分析于一体,在理论的循序渐进中展开案例的脉络,这从全书的体例中可以看出,亦或也是本书区别于各种流行的案例著作的特点所在。
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