本教材力求结合编者们多年来营销管理理论以及实务方面的感悟，立意于指导读者全方位地了解和掌握营销管理理论与实践。与其他同类书籍相比，本书在编写过程中力求突出如下特点：（1）简明扼要，操作性强。运用简明的语言相对完整地叙述了营销管理基本理论、观点和方法。（2）内容新颖，知识性强。努力追随营销管理理论的前沿问题，突出营销管理理论最新发展趋势的介绍和分析。（3）案例丰富，借鉴性强。从实战民生案例升华理论，由理论指导实际操作。这有助于解释、阐述原理，也有助于提高读者分析问题和解决问题的能力，发挥举一反三的作用。（4）风趣活泼，可读性强。语句精练，文风活泼，力求给读者带来学习的乐趣。　　全书共分营销管理概述、经营与营销战略、营销环境分析、营销信息系统与市场调查、营销市场结构及分析、市场细分与选择目标市场、产品品牌战略与管理、定价策略、分销策略、促销战略与管理、营销组织设计管理、营销战略实施与管理十二章。本书不仅适合各财经院校和普通院校的本科、专科教学使用，也可作为在职人员培训及自学的教材和参考书籍。

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