本书是21世纪高等医药院校教材（供医药经济与管理类专业用）之一。其编写工作以“针对性、精练性、实用性和创新性”为指导原则，在基本内容上强调市场调查与预测的基本理论、方法和技术与医药市场和医药产品特殊性的有机结合，突出针对性；在知识体系上强调精练性与系统性的有机结合，突出实用性；在结构（体例）上强调新颖性，突出创新性。本书特色突出、体系完整、结构清晰。本书可供高等医药院校医药经济与管理类专业本专科学生使用，也适合于相关专业的成人教育、中等专业学校教师与学生使用，同时可用作医药企业从事市场营销、市场策划以及其他相关工作人员的培训和参考用书。

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