《广告调研技巧》一书2003年修订版出版之后，2004-2005年度入选教育部推荐“研究生教学用书”。根据“研究生教学用书”的相关要求，2006年经过简要修订之后，更名为《广告调研方法》再版。2006年度版本和2003年的版本框架结构基本相同，内容既涉及商业研究，又涉及学术研究，用途既适用于广告专业本科学生，又适用于广告专业的研究生。作者的本意是想给本科学生以及给本科学生教授此课的老师更多的灵活性，让教师可以根据课程课时安排和学生的接受能力，选择主要章节进行教学，让学有余力的本科生可以通过自学，更加深入、全面地掌握广告调研的方法。没有料到的是，这同时也给上此课的老师和学习此课程的本科学生带来一定的困扰，即：哪些内容是本科生应该掌握的，哪些内容可以以后再进一步学习。为了让老师和学生更加明确本科阶段在广告调研方面应该掌握哪些知识、技能，我们在2006年版《广告调研方法》的基础上，做了进一步的修订，将修订之后定位为本科生用书，书名沿用2003年版本的《广告调研技巧》。　　此次修订的主旨有三：　　第一，去掉广告学术研究的相关内容，着重从商业角度来介绍；　　第二，删除2006年版中的“实验法”和“高级统计方法”两章，这两章对于本科生来说，学习起来难度较大；　　第三，根据学科的发展，补充、完善部分新的内容，如电话调查、网络调查。　　在本次修订中，陈素白老师对于新内容的增加，以及全书的进一步校订做出了贡献，因此她也成为了本书的作者之一。

📙 相关书籍

  1. 《广告调研技巧》高清PDF 本书包括：市场调研概述、市场调研的组织机构、市场调研的策划、抽样设计、资料采集方法、调研资料的统计处理、调研报告的撰写等内容。...
  2. 《营销调研 英文版》高清PDF 本书是一本经典的营销调研教科书，被认为是美国营销调研教科书市场上的No.1。它帮助读者不仅成为营销调研的“应用者”，而且成为“操作者”。为了达到使读者成为操作者的目的，本书的所有章节都由营销调研业内人士审定，每章都附有营销调研视野、习题与应用以及内容具体生动的案例研究，并穿插了大量的窗口式SPSS软......
  3. 《市场调研 第2版》高清PDF 本书介绍了市场调研的基本概念，常用市场调研方法，调研方案的设计，市场调研信息的获取、整理和分析方法，以及市场调研信息的提供等内容。...
  4. 《《市场调查》学习指导与习题》高清PDF 本书内容包括：调查方案的设计；已有资料的收集；原始资料的收集方法——定性资料的收集；原始资料的收集方法——定量资料的收集；量表及其设计等。...
  5. 《市场调查实务》高清PDF 调查分析师（中级）证书考试课程指定教材:本书调查分析师（中级）证书考试课程指定教材。...
  6. 《市场调查与预测》高清PDF 本书以市场调查过程为主线，共分8章，介绍了市场调查基本理论、市场调查的内容与调查方案设计、市场调查资料的收集方法、问卷设计技术、抽样调查等内容。...
  7. 《市场调查与预测》高清PDF 市场调查与预测是企业市场营销活动的前提和基础，也是企业市场营销活动过程中必不可少的一部分。对于现代企业市场营销人员来说，熟悉和掌握市场调查与预测的方法与技能是非常必要的。本书以市场调查与预测过程为主线，融入了市场调查与预测最新实践成果，对市场调查资料的整理与分析的讲解是本书的创新。本书语言通俗易懂，......
  8. 《市场调查与分析》高清PDF 本书着重介绍市场调查、市场预测、市场供求及决策分析的各种方法，以及各方法的适用范围，探讨了市场调查、数据分析、决策的方法论。...
  9. 《图解市场调查指南 B1》高清PDF 这是一本非常适合于在大学课堂里使用的书，也是一本非常新颖的市场调查专业书。作者酒井隆先生是日本市场调查界最活跃的人物之一，该书以图解的方式讲述市场调查理论与实践，可称得上是日本科学研究“分析主义”传统和科学知识大众化的典范，高深的理论在作者笔下成了人人都能读懂的“常识”。在本书中，几乎自始至终都采用......
  10. 《市场调查与预测》高清PDF 本书是新一轮21世纪高等学校规划教材。本书比较全面和系统地阐述了市场调查与预测的基本理论和方法，全书共分三篇、十二章。第一篇，市场调查与预测的基本理论，包括概论、市场调查与预测的信息系统和科学化、市场调查与预测的策划；第二篇，市场调查的方法和技术，包括市场调查方法、抽样调查技术、问卷设计技术、态度测......

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。