本书以符号学、传播学和市场学理论为基础，全面综合了国际国内品牌传播研究成果，在此基础上进行了系统创新。全书从概念界定、理论框架、战略、元素、手段、媒介、市场周期、全球化、本土化与标准化、网络时代、效果与价值评估等方面进行了探讨。

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