本书从品牌营销的概念出发，阐述品牌营销管理的主体和客体，并具体论述了品牌营销管理的步骤。本书既有理论基础，又有实践指导性，其观点对于品牌研究具有创新价值，而且作者在每章后附有案例解析，增加了可读性。

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