《心牌超越品牌之道》高清PDF
作者:爱成著
出版:北京:现代出版社
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出版时间:2008.01 (求助前请核对清楚)
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“心牌”强化了根据根据目标消费群的意志及消费心理来规划品牌;强调了品牌要用以满足产品使用价值之外的非物质价值建设,用以满足消费者丰富的精神需求。这种非物质价值,而不是产品的使用阶值,构成品牌的核心价值,成为品牌的灵魂,是驱动消费者认同、喜欢和眷恋品牌的核心。
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