《广告原理与实务》是高职高专经济管理专业十一五规划教材,适合高职高专开设广告课程的各专业教学使用,还可供广告、公关、营销等从业人员参考使用。 本书共10章,主要内容包括广告原理和广告实务。第一章为广告原理部分。该章从广告的基本概念和作用入手,主要阐述广告与营销的关系、广告的构成要素、发展历程三方面的基础知识。第二至第十章为广告实务部分。基本按照广告策划流程,注重突出实践实训环节,重点阐述广告调查的内容方法、广告策略的选择、媒介分析与组合、预算编制、广告创意与表现、广告文案及策划书写作、广告创作、广告效果评估等内容,旨在指导学生设计调查问卷,开展广告作品和广告媒介调查,分析广告产品的市场机会点,制订广告策略和媒介方案,开展广告创意和文案写作,完成广告策划书编制。书中附录《中华人民共和国广告法》。 本书以能力培养为主线,力求将广告理论与实务融为一体,使读者在系统认知广告原理的同时,全面掌握广告运行的策略与技巧,实现职业能力的提高。

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