全国高等院校市场营销专业规划教材:本书在阐述广告学科有关概念和发展的基础上，对广告与营销、传播进行了透视，在分析广告环境和广告产生的构成的基础上，对广告调查、广告计划与事实、广告媒体、广告创意、广告创作进行了论述，从实证角度探讨了广告效果测定、广告伦理和广告管理等。

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