本书体系完整，逻辑严密，内容全面，整体构架由营销策划基础篇、营销策划方法篇、营销战略策划篇、营销策略策划篇、策划书与策划人五篇17章组成，在每一章的谋篇布局上，按照策划原理、策划方法、策略设计的脉络，由理论到技能，由技能到实践。全书在介绍营销理论的基础上，着重强调对营销理论的实际运用，注重对策划原理与方法的讨论。书中案例丰富有趣，富有启发性，提供了营销策划从理论到应用的完整解决方案。

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