《广告经营与管理》高清PDF
作者:郜明编著
出版:上海:复旦大学出版社
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出版时间:2008.08 (求助前请核对清楚)
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本书将广告公司视为经营实体,从营销角度、广告市场环境、广告公司在广告产业链中的位置入手,讲解了广告公司的定位策略、营销组合策略、品牌策略和竞争发展战略;阐述了广告公司的经营模式和经营方法、组织架构、人力资源管理、财务运作机制,以及媒介运作策略;论述了广告行政管理、广告行业自律及广告社会监督;最后结合业界发展趋势与学界研究成果,为广告公司的经营与管理提供了多种可供借鉴的理念。 本书从营销学角度探讨广告公司的经营与管理,还原了广告经营与管理的本源性知识体系,内容丰富,案例充实,行文通俗晓畅,颇具实用性与指导性,可供高校广告学专业师生教学使用,也可供广大广告从业人员学习参考。
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