本书从营销战略的制定到具体营销策略战术运用介绍了市场营销的理论框架，重点对市场营销环境分析、目标市场战略选择、4P策略等营销要素作了较详细的阐述，并在此基础上，进一步介绍了消费者购买行为、组织市场购买行为、企业成长战略与竞争战略的制定与选择、国际市场营销等基本内容。

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