这本书谈到如何发现并且愉悦地去接受那些“意外出现”的代言人；如何创作和讲述引人入胜的品牌背后故事。这些内容具有独创性，并能启迪思维，尤其是对于那些专攻策划传播方案和传播企业理念的人。本书的实用性还体现在它的结构上。它分为两部分：第一部分主要谈关于品牌个性……

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