《市场调查与预测 第3版》高清PDF
作者:覃常员主编
出版:大连:大连理工大学出版社
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出版时间:2009.07 (求助前请核对清楚)
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市场调查是获取市场信息、进行市场营销和现代化管理的重要手段。随着我国市场经济的不断发展和市场竞争的日趋激烈,我国企业必将面临更加巨大的生存压力。通过科学的市场调查,掌握准确的市场信息,已经成为企业提高决策能力和管理水平,合理整合企业内外资源,提升企业整体竞争力的关键因素。面对经济全球化与知识经济的发展,市场调研的理论与实践正在不断创新。企业需要在营销理念、市场调查营销策略、方式方法上创新,这必将推动市场调查理论的研究和实践的发展。 本书是针对高职的培养目标——高素质技能型人才,结合编者多年企业一线营销调研经验和多年高职教学经验,以理论知识“必需、够用”,“ 突出技能培养”为原则,坚持“教学内容项目化,项目内容任务化,任务内容过程化,理论实践一体化”的高职教学改革方向编写而成的。 本教材以市场调研的实践工作过程为依据,用项目(单元)、任务的形式重构了市场调研教学内容体系;坚持知识的掌握服务于能力的构建,围绕职业能力的形成组织课程内容,以项目为载体,以工作任务为中心来整合相应的知识和技能;将教学目标分解成能力目标和知识目标,以突出能力培养;每章由案例导入,能有效地激发学生对营销理论的兴趣和求知的欲望;以任务驱动统领教学过程的实施,可极大诱发学生学习的自主性、积极性,由过去教师讲学生听的被动行为变为学生的主动完成某项工作,使学生通过课程学习逐步养成职业能力。中间设置适当的案例、小资料、小问题,引起问题思考,通过教师的引导推出营销的原理和理论知识。每章后安排了案例分析和实训操作,以加强实践教学,强化职业技能培养。本书构建了相对完整的市场调研理论及实践体系,适合高职高专院校市场营销专业及相关专业选用。
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