《广告效果评估》高清PDF
作者:程瑶,张慎成编著
出版:合肥:合肥工业大学出版社
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出版时间:2009.11 (求助前请核对清楚)
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《广告效果评估》是基于市场调查方法和数据处理与统计分析技术,旨在为更有效地评估广告效果而撰写的,全书共分七章,第一章系统梳理了广告效果评估研究的历史进程,综述了不同时期广告效果研究的基本理论及广告效果评估的程序、研究内容;第二章、第三章,集中讨论广告效果评估的研究方式(定性研究、定量研究);第四章至第七章分别对广告文案、广告媒体、广告活动、广告创意阶段进行评估,辅以相关案例予以详细阐述。其中对国外广告事前评估系统进行了简单的介绍。
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