本书不仅探讨了企业在交易中克服观念障碍、让渡观念价值的过程，研究了观念产品的基本特征、基于观念的企业与消费者之间的沟通，而且还探讨了基于观念营销的企业营销策略的形成、观念营销在企业发展中的促进作用、在企业管理中的重要地位等。

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