《本土品牌战略 第2版》高清PDF
作者:翁向东著
出版:南京:南京大学出版社
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出版时间:2008.06 (求助前请核对清楚)
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《本土品牌战略》在这方面作了十分有益的探索,本书是作者15年来从未间断地从事营销和品牌战略实战策划的智慧结晶。作者翁向东先生自1992年离开复旦校园以来,一直处在品牌营销第一线的风口浪尖,策划实施了多个影响中国营销和品牌界的成功案例。书中所举案例以其亲身策划、亲身经历为主,贴合中国国情和中国企业现状。因此,本书对中国品牌的现实指导意义不由得不让人刮目相看。 同时,本书的理论高度与水准亦是不可忽视的,翁向东有很高的理论素养,有能力不断地把经验性的感悟上升到理论的高度。再加上其对专业的挚爱和孜孜不倦的探索精神,也缘于其立志为创建中国的国际大品牌尽一份绵薄之力的赤子情怀,抵挡得住红尘俗世的种种诱惑,耐得住孤灯寒窗的寂寞,翁向东在品牌思想创新上硕果累累。这些创新思想已被业界人士广泛引用,指引了不少企业成功创建品牌。 本书的可贵之处是具有完整的品牌理论体系和方法论,对品牌核心价值、品牌识别、核心价值的落地、品牌架构、品牌延伸、品牌资产管理等品牌战略中所涉及的主要问题都作了系统的阐述。
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