本书从品牌创新的概述着手,就品牌创新的要素、体系、思维、智慧、资源、类型、美学、实现、管理、风险和危机等各个方面,结合国内外品牌创新案例进行理论分析和探索,帮助企业提高对品牌创新活动的主观认识高度,找到适合我国企业品牌创新的途径和方法,为品牌建设找到长期而有效的抓手,从方法上将品牌创新计划落到实处,通过意识和理论的提高,使企业的品牌创新活动进入到一个高水平、高层次、高境界。

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