本书共有11章,分为三个部分,前三章概要地介绍了广告心理学以及传统广告效果测评的方式,第四章介绍了眼动的基本模式,第五章介绍了眼动仪和眼动记录方法,第六章阐述了眼动研究的历史与发展,第七章说明了广告心理学中眼动研究的发展阶段等内容。

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