《乡村旅游市场营销研究》高清PDF
近年来，随着我国社会经济发展和人民生活水平提高，以及国家对“三农”和新农村建设问题的高度重视，乡村旅游这种新兴的旅游形式得到了前所未有的迅猛发展，已成为旅游产业和农村经济发展新的增长点。乡村旅游业在本质上是一个复杂的社会经济产业，旅游市场在乡村旅游经济活动中起着配置资源、调整供求的重要作用。当前，尽管我国乡村旅游遍地开花，但对于乡村旅游市场营销的理论研究及科学实践还十分欠缺，实际中存在着缺乏系统营销理论指导、技术方法落后、旅游整体形象模糊等多方面的问题，直接影响了乡村旅游产品的市场竞争力，在很大程度上制约了乡村旅游经济带动功能的充分发挥。基于我国乡村旅游规模小、实力弱、分散化经营的现状，如何以统一的营销诉求，以最有效的营销模式来赢得竞争日趋激烈的乡村旅游市场？这是本文研究的重点。为达到研究目的，本文主要采用了理论研究与实证研究相结合、文献研究与问卷调查相结合的研究方法，并通过借鉴国内外市场营销学及旅游服务业营销的相关理论，分析目前国内乡村旅游业发展状况和市场营销中存在的不足，对比多种市场营销方法策略之间的实践效果，进而构建出切实可行的乡村旅游市场营销新模式，于此基础上成了本文的框架。本文在详细分析了乡村旅游消费者需求和客源市场，以及对比研究绿色营销、口碑营销、网络营销、品牌营销等几种乡村旅游市场营销模式的同时，提出了“构建基于目的地整合协作营销和节事活动营销的乡村旅游市场营销新模式，科学设计乡村旅游地营销和服务网络体系及管理流程”的创新观点。在研究基础上形成了本文的主要结论：节庆营销和形象整合营销是乡村旅游营销的重要方式；在政府（协会）引导下的乡村旅游合作营销模式值得推广；乡村旅游要因地制宜地组合运用多种营销方式。最后以江苏盱眙为典型案例进行了剖析，以实证研究方式例证了本文的研究结论。
提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。