书名中的“长期品牌”其实指的是中国的老字号品牌。中国在长期经济发展过程中形成了众多老字号品牌，但是随着经济体制改革的深入和大量外资企业的冲击，它们正经受着巨大的考验。大多数的中国老品牌长期在市场上占据重要地位，具有很高的市场价值，只要采取适当的措施，可以重新焕发青春。本书根据西方品牌活化理论，对中国老品牌的振兴提出了以下几点建议：首先，实施怀旧战略，以情感诉求建立消费者关系；其次，重估品牌精髓和意义，加强对品牌故事的宣传；再次，老品牌应该在“新”上下功夫，要表里并重；最后，实行联合品牌经营战略，以无形资产撬动有形资产。总之，中国老字号和老品牌的振兴和复苏要遵循“品牌活化矩阵”（BRM），也就是说，要两条腿走路，而不是单一的途径。这一点是以前业界所没有认识到的，也是本书的独特贡献。

📙 相关书籍

  1. 《品牌资产管理》高清PDF 本书的品牌资产，是指只有品牌才能产生的市场效益，或者说，产品在有品牌时与无品牌时的市场效益之差。创建具有鲜明的核心价值与个性、丰富的品牌联想、高品牌知名度、高溢价能力、高品牌忠诚度和高价值感的强势大品牌，才能累积丰厚的品牌资产。品牌资产管理，就是维护并提升品牌资产的价值。品牌资产管理就是品牌星角构架......
  2. 《企业家灵魂》高清PDF 本书是第五届中国品牌节的各种文件汇编及活动概况介绍，主要内容包括诚信为本，创新为魂；探索新的发展模式；从品牌革命到品牌建设；破译品牌密码及其相关附件等。...
  3. 《品牌影响中国 上》高清PDF 本书从CCTV中国品牌年度发布组委会自2009年以来发布的众多中国知名品牌中，精选了最具代表性的60个品牌，集中解析了这些品牌的成长路径，汇集了这些企业管理的经典案例，希望这些优秀品牌及企业能持续提升自身影响力，进而带动中国企业的品牌化、国际化进程。...
  4. 《中央企业品牌建设报告 2012》高清PDF 本报告在概述中央企业品牌建设背景及总体情况的基础上，按行业分类对典型企业的品牌建设情况进行了分析，并提出了加强央企品牌建设的建议。...
  5. 《品牌战略与管理系列 品牌核动力》高清PDF 本书站在时代发展的高度，以品牌构建为基础，详细分析品牌构建六大核心要素、品牌资产的构成，以及品牌资产与实物资产、货币资产的根本不同，论证品牌资产是目前生命力和创造力的资产形式；强调企业必须围绕原材料的控制力、价格、产品品质的统一性、生产工艺的差异性、...
  6. 《品牌研究大视野》高清PDF 30多年来，“商贸流通”栏目伴随着我国社会主义经济不断深入改革和扩大开放，不仅走过了从计划经济到市场经济理论与实践的研究与探索过程，见证了我国商贸流通发生翻天覆地变化的历史，也突破了原来狭隘地单纯谈论国内贸易，就商业论商业的局限性。...
  7. 《赢在品牌管理》高清PDF 本书通过不同阶段、不同行业的品牌管理的案例，生动的展示了品牌管理对于企业生存、发展的重要等。...
  8. 《中国最佳品牌建设案例 5》高清PDF 《中国最佳品牌建设案例》收录了2011年度中国市场表现最佳的8个品牌建设案例，这些案例已经超越了局部传播行动的构思与实施，开始了真正的系统的品牌表达的寻根与思考；在经济处于迷局的当口，通过差异化手段建构和拓展品牌所代表的无形资产才是根本目的。《21世纪经济报道》专著的《中国最佳品牌建设案例》深入探讨......
  9. 《中华人民共和国工业和信息化部《品牌培育管理体系第1部分：实施指南》解读与应用》高清PDF 本书从作为参与工业和信息化部科技司发布《品牌培育管理体系—实施指南》和《品牌培育管理体系—评价指南》标准起草之一单位的角度，通过标准理解、企业应用、企业案例，按过程方法的思路，详细阐述了如何从过程方法和为企业服务活动增值的角度理解和实施标准，并提供了关于相关的实施理念供工业企业参考。...
  10. 《中国品牌报告 2013》高清PDF 本报告对城市、消费品、工业品、流通业、文化与媒体、服务业等各行各业在双年度的品牌发展进行系统盘点，既有宏观的行业分析，又有微观的个案研究。...

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。