本书先在心理学相似性判断文献的基础上，建立了消费者对延伸产品与母品牌之间的知觉契合度的认知过程模型；并用信息的可及性-诊断性这个具有可操作性的框架描述消费者形成知觉契合度的信息处理过程。

📙 相关书籍

  1. 《步步为赢 三步创建强势品牌》高清PDF 本书是作者在长期从事品牌传播与品牌管理咨询的实践中，通过对西方品牌理论的解构，结合自己的实践与感悟形成的系统理论模型：三步创建强势品牌。“三步创建强势品牌”的模型使品牌理论与中国本土市场发展阶段、企业与组织发展实际相适应，使得外国品牌理论在中国本土更有可操作性。...
  2. 《品牌社群与品牌忠诚》高清PDF 本书是关于品牌管理的理论专著，作者通过现代社会人们对品牌情感的研究，来构建久长品牌忠诚的模式和实践。...
  3. 《集群品牌形象效应与影响因素研究 基于消费者视角》高清PDF ...
  4. 《品牌社群对品牌关系质量的影响研究》高清PDF 本研究的核心问题是研究品牌社群如何促进顾客-品牌关系质量。为阐释该核心问题，首先从品牌社群特征角度出发，通过理论分析和实际访谈调研，对品牌社群的特征变量进行了系统性的构建，形成了品牌社群特征的理论框架和构成要素；然后分别分析了品牌社群对顾客价值感知和顾客价值创新的作用以及它们对顾客-品牌关系质量的影......
  5. 《休眠品牌与企业品牌融合的作用机制及激活路径研究》高清PDF 本书采用规范的实证研究方法，切入国际研究前沿，利用心理学理论还原探索休眠品牌在消失后的品牌权益的线索遗留状态并拓展营销学的“激活域理论”，创建休眠品牌激活域的测量维度和作用机理模型，构建休眠品牌的衍化机理到激活路径之间链接式的一体化应用模式。...
  6. 《企业品牌危机管理研究》高清PDF 《企业品牌危机管理研究》共10章，第一章阐述品牌危机管理研究的理论渊源与研究现状；第二章阐述了品牌危机的分类、对企业与品牌的危害与特殊意义，并对品牌危机及其相关的若干概念进行辨析；第三章进行品牌危机管理研究的理论基础分析；第四章对品牌危机形成机理进行分析；第五章阐述了品牌危机的事前管理与预警管理；第......
  7. 《品牌挑战 行业品牌建设责任》高清PDF 本书是关于“品牌挑战”的文章合集，收集了不同领域专家的看法建议，从而解释品牌在不同领域的运作机理，为读者提供不同领域品牌的代表性观点。本书共15章，从企业聚焦、身份认同、品牌创新、奢侈品牌、零售品牌管理、B2B品牌、新闻组织品牌化、金融服务品牌、非营利品牌、大众品牌、酒店品牌建设、城市品牌、技术品牌......
  8. 《新物种》高清PDF 该书稿的内容主要是向读者描述品牌打造的过程，系统性地展示品牌打造的全新方法论。从新物种的定义到如何开创行业新物种、再到如何主导新物种，本书做了系统性的说明。在开创行业新物种的阶段中，着重强调企业要赢得市场数一数二竞争优势位置，需要抢先进化为主导型物种和对立性物种。除了开创行业新物种以外，要想主导市场......
  9. 《企业品牌建设的理论与实践研究 以远东控股集团为个案》高清PDF ...
  10. 《创建强势品牌 品牌三部曲 2》高清PDF 本书共分为十一章, 主要内容包括: 强势品牌 ; 土星的故事 ; 品牌形象系统 ; 组织联想 ;...

提示：百度云已更名为百度网盘（百度盘），天翼云盘、微盘下载地址……暂未提供。