这是一本学术研究专著。21世纪，随着全球经济一体化的深入，企业面临的竞争压力越来越多，市场营销策略的成败在一定程度上关系着企业的生存与发展，企业急需培养专业的营销队伍，改变营销思路，以更好地应对激烈的国际市场竞争。本书从企业市场营销理论、企业市场营销创新性战略机制、企业市场营销理念创新战略和模式创新战略、网络环境下的企业市场营销创新战略等方面总结了现代企业市场营销创新性战略研究的成果，对开展相关研究及促进企业营销战略形成具有一定的指导意义。

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