《营销战略 修订第3版》高清PDF
作者:李东红编著
出版:北京:首都经济贸易大学出版社
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出版时间:2010.05 (求助前请核对清楚)
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本书把大量最新营销战略理论与企业实践相结合,清晰界定了在理论界尚存模糊认识的营销战略的内涵,倡导营销战略思维,提出了营销战略形式、实施、评价的一般过程模式,给人以全新的启示。具体涉及如下内容:营销战略内涵界定,营销使命与目标的制定,营销环境的分析,营销战略类型的区分,营销战略的选择,营销战略实施中的资源配置,营销战略实施过程的控制。 读者对象:工商管理专业、市场营销专业等经济管理类大学本、专科师生,企业管理人员,政府部门人士。 在策划和编写本教材的过程中,我们贯彻了精品战略的指导思想,使之具有如下特点: 第一,以全面推进素质教育为着眼点,以教育部《普通高等教育教材建设与改革意见》为指导,面向现代化,面向未来,面向经济全球一体化,充分考虑学科体系的完备性、系统性和科学性,以适应教学和教材改革的需要,满足培养高素质、创造型、复合型人才的需要,并力求教材在内容质量方面具有体系新、内容新、资料新、方法新的特点。 第二,在广泛调查研究的基础上,通过多所高等院校一批有着丰富教学经验的专家教授论证和推荐,优化选题,优选编者。 第三,在选择教材内容以及确定知识体系和编写体例时,注意素质教育和创新能力、实践能力的综合培养,为学生在基础理论、专业知识、业务能力以及综合素质的协调发展方面创造条件。 第四,考虑到培养复合型人才的实际需要,本书突破了原有的较为狭隘的专业界限和学科界限,在经济学和管理学两大一级学科的统领下,广纳多个分支学科的基础课、专业基础课、专业主干课教材。
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