本书在介绍品牌管理相关基本知识的同时，参考国际上优秀品牌理论成果，系统总结国内外品牌实践的经验教训，并将这些理论知识运用到分析我国企业品牌战略的实践中。每章设以开篇案例，教材内容融合企业案例，要求学生根据每章所学理论知识对各章案例进行分析。理论较深入，对品牌相关理论更为系统的介绍；案例较新。

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