本书首先扼要介绍了文化与市场营销的基本理论，分析了文化与消费需求的关系以及文化因素对市场营销策略的影响。其次，在上述分析的基础上，详细讨论了文化视野下的企业战略和营销组合策略（4Ps），并进一步阐述了中国特色文化与市场营销的关联性。最后探讨了跨国文化营销的基本问题，同时论述了新世纪文化展望与市场营销策略创新的相关议题。为方便读者更好地理解书中内容，每章后面均配有企业文化营销案例。

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