本书按照品牌管理的思想，分别阐述了品牌和品牌管理的基本概念、特征、品牌的核心价值以及品牌管理模式；从历史角度和现代科学角度分析了品牌设计的内容、原则和方法，阐述了品牌决策与品牌结构，分析了品牌定位与品牌延伸的理论、方法和策略，比较分析了国内外品牌个性的内容和特征，简述了品牌个性打造思路和方法，综述了品牌整合传播的途径、设计流程和策略等内容。

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