本书是一部企业管理参考用书。通过系统地阐述营销，让读者了解营销是为企业的利益服务的，都是要实现企业利润最大化；营销也是消费者在购买商品时的一种经营活动，以消费者利益为中心，以实现消费者利益最大化为目标。企业的目标是经营利润最大化；消费者寻求的是消费利益最大化；这样一个相互对立的矛盾，需要通过企业与营销商的相互协调与协作。企业要实现经营利润最大化，就要建立在消费者消费利益最大化的前提下，将矛盾从对立走向统一，从而实现生产与消费的和谐发展，促进商品生产……

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