本书是“高等学校市场营销学系列教材”之一，致力于系统、全面介绍品牌营销的基本理论。本书理论体系的构建围绕单个产品的品牌营销、品牌系统(多个品牌)管理和品牌资产管理展开。全书的阐述分为四个层次。(1)单个产品的品牌营销，主要分析如何塑造单个产品品牌；(2)品牌系统的管理；(3)品牌资产管理；(4)品牌营销新趋势。本书对于读者理解品牌和品牌管理，进行卓有成效的品牌营销、建立企业的强势品牌具有重大指导意义。

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