本书采用规范研究方法和实证研究方法,首先对垄断经营行为的表现形式进行了归纳,并依据我国反垄断法,开发了基于消费者感知的垄断经营行为测量量表。其次对古今中外关于道德、商业道德、营销道德的概念及营销道德的测评文献进行回顾和比较,并在此基础上,针对垄断企业经营特点和现实及反垄断法关于垄断经营行为的内容,提出并分析了垄断企业营销道德评价指标和维度。

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