作者结合国内外品牌管理系统理论及品牌管理培训和咨询相关实践经验，对品牌本质进行了深入剖析，并对品牌创建、发展和升级措施进行了详细阐述。主要内容包括品牌概述、品牌战略、品牌定位、品牌设计、品牌推广、品牌资产、品牌文化、品牌升级、品牌国际化等。全书体系完整、结构清晰，高度关注企业品牌管理理论和实务操作，书中有不少原创性观点。本书既可以作为市场营销、工商管理等专业的在校本科生教材，也可用作企业管理等专业硕士研究生参考教材，还可作为企业品牌管理等相关操作人员的参考手册。

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