本书在对不同渠道研究范式反思的基础上，经过多方面的文献阅读、理论思考、现实观察和逻辑构造，吸收了新制度经济学对制度的解释要素，提供了一个新制度研究范式，作为渠道研究的丰富知识综合与进一步拓展的理论框架和平台。本书共分为五章，第一章为相关文献的综述。第二章主要论述了渠道研究的新制度范式，从多元化的视角和范式角度对新制度范式做了探讨。第三章论述了我国企业营销的基本模式。第四章和第五章主要分析了直销这种销售模式并对商品交易市场进行了研究。

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