本书提出整合品牌传播学概念。整合品牌传播（IBC，IntegratedBrandingCommunication）认为，级的营销不是营销，而是传播；不是建立庞大的营销网络，而是把品牌打造成一个人，一个具有个性鲜明、充满魅力的人。这个人，能使消费者产生共鸣、归属感，品牌与消费者的互动就

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