本书详细分析了LV、苹果、Chanel、茅台等的特点，揭示这些如何引起中国人的消费热潮。通过高举“创始人”“品牌”“明星”等，使得消费者对达到一种崇尚的态度。在这方面，中国制造是相当欠缺的，仅凭中国制造是无法产生强大的价值影响力。这种消费背后隐藏着怎么样的消费心理和价值取向的强大吸引力在哪里在消费的热潮中，中国制造又面临怎样的困境在这些背后又隐藏着怎样的商业逻辑本书对以上问题给出了详细的解答，并总结出“只卖贵的”的商业策略，以及如何落实“卖贵”的方式-“如何把水卖到黄金的价格”。

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