安迪·坎宁安一直站在科技和创新的风口浪尖,本书构筑了她用来改造市场和行业的制胜框架,展示了如何为建立世界级品牌打基础。商业领袖太多在建立品牌之前没有问最基本的问题:我们是谁我们为什么重要这是致命的错误,公司必须首先了解自身(定位),然后才能表达自己的身份(建立品牌)。本书围绕这三个问题展开叙述:世界上有三种类型的公司,每一种都有自己的DNA,对商业领袖来说,知道自己的公司属于什么类型,在市场上创造一种真正的“黏性”,是至关重要的。本书提供了一个清晰的循序渐进的框架,帮助你使用安迪的基于公司DNA的方法,确定公司在市场环境中的精确定位。它让你经历对公司进行“基因测试”的过程,通过六家公司的定位来检验市场,并发展你的定位状态-一种关于公司角色和相关性的理性、事实的陈述。

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