现有的金融市场营销教材可以说都是在市场营销的基础上加上“金融”两个字，其内容没有根本性的变化。本书真正立足于金融，并结合大量的金融案例进行讲解。本书将从本科生和硕士生教材编写的角度出发，在书籍编写过程中，尽量的文字语言更加通俗易懂，并融入大量的案例帮助其理解；本书的篇章结构上，以学生的思维逻辑安排布局，使学生，尤其是本科生都比较容易把握该理论的本质；书中将引入学习重点、金融案例和课程作业，以便学生能够更直观地掌握课程的精髓。

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