本书由德国教授凯-乌韦黑尔曼所著，从社会学的角度将德国的一些品牌发展进行了梳理，并从理论以及历史的角度将其与经验性研究相结合，将品牌的发展不仅局限于经济学的角度，而是将视野延伸到了广阔的社会学研究角度，书中还大量地引用了德国著名社会学家卢曼的精辟理论。本书意在依据经济社会学的中心纲领，如市场，广告和消费，将“品牌”现象发展为一个独立的品牌社会学科。

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